这两天看家电行业相当热闹,18日开幕的家博会有500多家企业参加,几乎无一例外都打起了“智能”牌,从电视到冰箱,甚至各种小家电都打出智能标签。更有不少企业噱头频出。先是美的集团17日宣布联手阿里巴巴,说是想在物联网、智能家居上作战略部署,随后青岛海尔集团也在当天发布新的智慧生活操作系统,号称涵盖全套智能家居解决方案。到了18日,海信又召开新闻发布会宣布将与一些主要视频内容提供商合作。智能家电舆论热度要爆表的节奏!
毫无疑问,家电企业都在摆自家的互联网战略。随着互联网、大数据、三网融合、物联网等技术的应用以及4G时代的到来,家电智能化已成为行业发展的大趋势。业界预计未来智能家电市场规模将迎来爆发性增长,2015 年将达3041 亿元,到2020 年将超1 万亿元,2020 年渗透率将达到50%以上。在如此巨大的蛋糕,谁不想咬一口?
不过,几乎所有家电企业都在提互联网战略,谁才是其中最有值得关注的投资标的?大家不妨仔细看看家电行业上市公司最近一年来的股价走势。大家电中,涨幅最大的是四川长虹,2块的低点到目前3.4元,差不多上涨了70%!青岛海尔一年前11块多,现在17块左右,涨幅50%左右,而海信、TCL、美的等公司的股票则与1年前没有多大变化!
为什么四川长虹在这一轮智能家电概念中,最受资金关注?个人认为,这是因为长虹在向互联网转型方面,动得最早,做得最实,布局最完整。
刚刚说到最近一批家电企业密集抛出各种概念,什么物联网、智慧操作系统、内容合作等等,看着热闹,细读之下是不是有种似曾相识的感觉?没错,去年10月份长虹发布家庭互联网新战略,当时说的就是这些个事,例如,通过技术手段实现各类家电终端的连接、交互、协同,还有通过大数据分析重新定义家电提供的“内容”等等。从概念上来看,现在其他企业在玩的都是长虹玩剩下的
当然,概念谁都会说,企业战略都可以瞎忽悠,但是做起来就不一样。现在谁都敢说自己的企业要向互联网转型,但是很多是“只闻智能概念,不见产品落地”。即使有一部分企业确实有推出一些新产品,但我们看到的情况是产品本身并没有体现变化,并没有显著不同于以往的“智能化”。相比之下,四川长虹在近年1月发布了CHiQ系列电视,美菱电器2月发布了CHiQ系列冰箱,一个全新的智能产品矩阵已经初具雏形。虽然这也不能说企业就完全转型成功了,但是最起码,投资者看得清楚,看得明白,长虹真动起来了!
还有一个关键点是,互联网时代,平台的生命力最强。对比起海尔、海信、美的,甚至是格力等家电企业,当前行业中,长虹无疑有着很好的平台企业潜质。长虹本身是黑电的传统巨头,现在又有美菱白电助阵,几乎能够将智能化战略渗透到所有家电品类。加上长虹在大数据、内容合作伙伴、线上线下服务体系方面的布局,做到一个兼容包并的智能家电平台,确实是很有可能的。
正如一位业内专家分析的一样,“对于走在家电智能化最前端的长虹来说,概念铺设期已经结束,产品推广才是现阶段的重点。”现在整个行业都行动起来,更有利于智能家电市场的成长,接下来投资者要锁定的,一定是谁能更踏实的执行战略,更早的确立核心优势。