第1页：品牌：乐视TV跻身关注榜前三甲

2014年2月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为501款，分属19家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视持续升温，集中了45.8%的消费者关注度。从品牌关注格局来看，本月海信跻身亚军，而乐视TV在品牌和产品关注上均有大幅上涨，乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的智能电视产品。

报告要点：

•品牌关注格局：三星继续领跑，乐视TV跻身关注榜前三甲。

•产品型号结构：乐视TV 超级电视S40最受消费者关注。

•操作系统结构：Andriod系统集中了市场超过七成的关注度。

•产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸。

•分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑。

•价格段结构：本月消费者的关注重心向价格段两极移动。

•主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈上升走势。

一、品牌关注格局

•三星继续领跑，乐视TV跻身关注榜前三甲

2014年2月，中国智能电视市场上，三星以18.5%的关注占比蝉联关注榜冠军；海信上升至亚军位，本月关注占比为17.1%，较上月上涨了2.3%；值得注意的是，本月乐视TV首次跻身前三甲，其关注占比大幅上涨了5.1%，达到11.6%，是本月涨幅最大的品牌。

另外，本月关注排名出现下滑的品牌有TCL、LG、康佳、创维和夏普，其中，以TCL的降幅相对最大，下落了4.5%。

表  2014年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比

第2页：型号：乐视超级电视S40最受关注

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•乐视TV 超级电视S40最受消费者关注

2014年2月，中国智能电视市场上，乐视TV 超级电视S40以6.5%的关注占比取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款39英寸、1920*1080分辨率的网络、智能电视本月末报价为1999元，与上月相持平。

值得注意的是，本月乐视TV还有两款超级电视——乐视TV 超级电视X60和乐视TV 超级电视Max70同样登上了关注榜前十位，产品受众度较高。

•前十款产品的平均尺寸达51.5英寸

从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，乐视TV和三星各有三款产品上榜。从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品基本在40英寸以上，最大尺寸高达70英寸，平均尺寸为51.5英寸，产品报价差距较大，从1999元到24999元不等。

另外，本月还有一款超高清电视登上榜单——三星 UA55F9000，也是上榜产品中月末报价相对最高的一款，达24999元。

表 2014年2月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

第3页：系统：Andriod系统受消费者关注

(二) 操作系统结构

•Andriod系统集中了市场超过七成的关注度

2014年2月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，关注占比达72.3%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比在两成左右，为20.4%，较1月上涨了3.9%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为2.8%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

(三) 产品尺寸结构

•本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸

据ZDC数据统计，2014年2月，中国智能电视的平均尺寸有小幅下滑，由上月的48.75英寸下降至本月的48.62英寸，但明显高于整体液晶电视的41.60英寸。

具体来看，本月消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；42英寸和50英寸分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为14.0%和11.9%。

(四) 分辨率结构

•3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑

从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与1月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达80.6%，远远高出1366*768分辨率的3.0%。而3840*2160分辨率的关注占比为16.4%，较上月有小幅下滑。

第4页：价格：半数电视集中3001-8000元

(五) 价格段结构

1、产品数量

•超半数的智能电视集中在3001-8000元

据ZDC数据显示，2014年2月，中国智能电视市场的在售产品数量为501款，较上月多出21款产品，平均电视售价为9666元，明显高于整体市场的5916元。

从不同价格段的产品占比分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比达56.6%，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品占比均超过1/4，分别为30.3%和26.3%。其余各价格段的产品数量相对较少。

2、关注分布

•3001-5000元价格段最受消费者关注

2014年2月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，分别为25.1%和23.7%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为19.6%和12.4%。

3、关注对比

•本月消费者的关注重心向价格段两极移动

2014年2月，中国智能电视市场上，对比1月各价格段的关注占比可以发现，3001-8000元价格段的关注占比累计下滑了4.2%，而这部分关注占比主要向市场价格段两极所移动，其中，3000元以下和8001-20000元价格段的关注占比分别上涨了2.2%和2.6%。

第5页：分析：三星关注比例呈上升走势

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

•本月三星品牌的关注比例呈上升走势

2014年2月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例变动明显，整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为15.5%，前半月呈“n”型走势，在16日保持在17.5%；随后关注比例逐步上涨，最后在月末稳定在20.4%，较月初上涨了4.9%。

(二) 单品关注率对比

•三星产品的单品关注率相对最高

2014年2月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星以0.34%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌；而TCL和海信的单品关注率略逊一筹，产品竞争力相当，分别为0.22%和0.20%。