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媒体碎片化推开“云广告”时代

2013年06月07日    来源:中华工商时报     
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  近日,品友互动全球RTB峰会在北京召开,来自全球传媒集团的OMG、IPG、阳狮通用、海尔、国美等300多家知名参会,被业内人士称为中国互联网广告行业标杆性会议。
  在本届全球RTB峰会上,基于大数据衍生出先进应用——云广告成为峰会的重要议题。中国云计算的先驱人物宽带资本董事长田溯宁表示,互联网进入云时代,给整个社会经济体系带来了巨大变革,而基于云架构的RTB广告,会使整个社会的生产效率极大提高。
  品友互动CEO黄晓南表示,今天消费者手里拥有无数终端,消费者的时间也被无数的网站、媒体割裂成很多碎片,消费者的注意力被分散,广告主投放广告影响目标 受众群的难度加大、广告投放效率降低。在这种背景下,基于大数据人群定向对目标人群精准投放的云广告应运而生。
  “我知道我的广告费被浪费 了一半,却不知道浪费在哪儿?”这句广告界流行了多年的话,会上再次被广告主提及。会上,通用汽车传播渠道策略与管理数据高级经理陆锲就表示,在自媒体时 代,媒体高度碎片化,使得广告主很难准确衡量广告效果。而通用经过对RTB的使用,在数字广告云时代,这个问题迎刃而解。
  对于品友互动和 易车网的合作,黄晓南表示,品友互动和易车网联合做了一个针对4S店的模型,这是一个定制化的模式,针对不同的4S店和不同投放时间,该模型可以迅速列出 相匹配的车型。将来,双方还会做一些更深入的模型,以更好服务于经销商。业内人士认为,双方这次的合作,将为汽车行业以外的其他众多中国中小企业使用 RTB提供有益的指导。

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关键词: 云广告

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