当腾讯与阿里在打车大战中僵持不下时，BAT三家中的百度一直在悄悄布局。4月15日，百度正式推出支付业务品牌“百度钱包”，并表示全力为用户、合作伙伴服务，这意味着百度全面进军移动支付领域。看来，移动支付领域将会硝烟再起，成为巨头们的必夺阵地。

百度钱包是什么？百度杀入移动支付领域想做什么？百度钱包对用户、合作伙伴做了哪些创新？百度钱包为什么会引起业界的巨大关注？百度钱包是否会引起支付行业的硝烟再起？这是用户、商户以及行业非常关注的问题。

用户端：打造“随身随付、让优惠无处不在的钱包”

“百度钱包对于用户来说是一个‘优惠无处不在的钱包’，它就好比一个移动端的‘奥特莱斯’，用户在这里可以尽享优惠的商品和服务。”百度公司百付宝总经理章政华表示。

4月15日百度钱包正式发布，首先带给用户的就是“优惠狂欢”。据了解，百度钱包将首批面向用户免费发放总值10亿元的“百宝券”，用户在百度钱包领取百宝券后即可在特约商户中享受现金优惠。所有消费后的用户还能获取钱包积分，并在后续任意一家百度钱包合作商户中使用抵扣现金。

除了发放10亿百宝券，百度钱包还推出半价游景区和优惠购影票的活动。百度将在2014年“五一”前夕推出“ 五一半价游”活动，用户只要在手机百度购买全国5A景区门票即可享受最低半价的优惠。至于电影票，4月14日—20日每天10点起，用户通过手机百度进入“轻拍”轻应用，拍摄电影海报后用百度钱包付款，前50名用户每单立减20元，之后每单立减10元。

在优惠购影票的活动中，百度使用的独家轻拍付技术，实现拍照即可支付。以后，如果用户在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的“轻拍”轻应用拍照，系统将自动为你匹配出目标商品的商家和价格信息，并通过百度钱包直接下单，完成支付。同时，百度钱包还拥有在线支付停车费、在线订餐等丰富使用场景。

业内人士评论，百度钱包杀入移动支付，用优惠无处不在的理念+好玩有趣的产品体验来赢得用户的心，自然会受到拥趸。

商户端：给予行业最低费率与最强流量输入

除了给用户真金白银的让利，百度钱包给商户自然也会有真金白银的让利。

“作为连接用户和商家的桥梁，百度钱包不仅为用户带来便捷高效的一站式移动服务，还为商家推出了‘万家让利计划’，让商户享受到行业最低合作费率、百度强资源导流能力、大数据及开放平台等资源，帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者面前。”章政华表示。

据了解，“万家让利计划”为入驻商户提供了行业内最低的合作费率：PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”的优惠政策。以年在线销售额10亿的商户为例，每年可以节省的费用可达600万元。

作为国内拥有最大流量的互联网公司，百度还将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。同时，加入“万家计划”的商家，可获得百度提供的包括PC端、移动端搜索结果重点标注、可靠商家认证推荐、运营活动联合推广等品牌推广资源。而对普通商家来说，要想获得被百度优先推荐的机会，在过去可能意味着价值不菲的广告费。

此外，2014年5月开始，百度钱包将通过百度数据研究中心发布行业、商品指数专业版和定制化报告，为入驻的商户提供大数据洞察，帮助商户根据用户需求进行分析和定位，调整及完善营销策略，促进高效运营。

国内首家一站式网络餐饮功能性平台易淘食创始人张洋认为：“百度钱包的‘万家让利计划’条条击中了中长尾商户的需求痛点，帮助商家与消费者建立高效连接的移动服务平台。”

构建生态：实现“百度一下，你就得到”

“用户的需求已经从‘百度一下，你就知道’演变为‘百度一下，你就得到’；而我们的合作伙伴的最大痛点，也已经从流量、用户的获取变成了用户的沉淀和支付服务的满足。这是我们推出百度钱包的初衷。”百度副总裁李明远表示。

百度钱包推出之后，要为用户实现“即搜即得”的一站式移动服务。据了解，百度钱包将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。4月下旬，“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本。此外，百度钱包还将把更多的生活消费场景开放给商户，未来更多热门App都将出现“百度钱包”的身影。

业界有一种公认的说法，百度技术基因，阿里电商基因，腾讯产品基因。从BAT三家的生态战略上，也可以看出彼此正在扬长避短，发挥各自优势，打造有自身特点的生态。“BAT之间建立的各自移动生态会往什么方向发展，是值得期待的商业大战。而百度钱包，的确可以给市场带来诸多想象的空间。”一位行业资深人士表示。