据报道，在苹果今年晚些时间进场之前，耐克正考虑砍掉两岁大的Fuelband设备，从而退出可穿戴设备市场的竞争。
美国媒体发表一篇相关报道后，耐克证实正在裁减数字运动团队员工，并拒绝承诺未来会发布新品，尽管它坚称Fuelband仍是其业务的“重要”组成部分。
耐克、Fitbit和Jawbone等公司生产的健身追踪器能测算佩戴者一日行走或奔跑的距离、锻炼消耗的体力以及睡眠质量。有人预测这类设备是继智能手机之后科技领域的下一类流行产品，不过也有人认为在苹果发布iWatch之后，上述产品将全部被打败。
熟悉耐克计划的消息人士透露，在建立一个2000万人的网络社群后，耐克将集中精力开发各种应用(app)，而不是价格高但利润低的Fuelband设备。
耐克与苹果的长期合作以及董事会关系，让它的决定变得复杂化。苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)从2005年起担任耐克董事会成员，苹果公司于2006年宣布与耐克合作生产Nike+iPod产品。