4月25日消息，百度今日公布了截至2014年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，百度第一季度总营收达到94.47亿元人民币（约合15.28亿美元），同比增长59.1%；归属于百度的净利润达到25.35亿元人民币（约合4.078亿美元），同比增长24.1%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容：

摩根士丹利分析师：百度从每名客户获得的平均收入在过去几个季度均有很大增长，这是什么原因？其中百度PC搜索变现的情况目前有什么趋势？

李昕晢：总体来说，我们的客户总数以及平均每客户贡献收入都有所增长，这是公司总体营收取得增长的原因。过去几个季度，百度通过“加V”计划来提升客户的质量和信誉，从而提升了客户投放广告获得的投资回报，这是百度平台的价值。每客户平均收入在持续强劲地增长。

客户对移动端搜索竞价广告的接纳度很高，公司移动端的收入增长也是所有业务中最快的。总体来看，百度PC端的变现能力过去几个季度都在提高，移动端变现也在加强。

美国银行-美银美林分析师：我的问题是关于你们手机应用预装的，长期来看，你们手机应用预装计划会有什么样的效果？目前用户换手机非常频繁，那么百度是否需要一直进行手机预装，还是说，在进行手机预装后，通过同时提升手机应用的用户体验，你们实际上可以提高用户换手机后主动继续使用百度应用的几率？

李彦宏：手机行业和这个市场发展地非常快，过去几年里，用户纷纷把功能手机换成了智能机，在这个过程里，作为应用厂商我们进行应用预装至关重要，要给用户机会去尝试我们的应用和服务。

未来，用户将把手里旧的智能手机换成新的，许多用户已经非常熟悉我们的应用和服务，未来用户在选择使用何种服务的时候，将更多地是看品牌。所以，未来手机应用预装的作用可能不如以前那么大，品牌以及服务质量将会越来越重要。

德意志银行分析师：百度地图平台上的团购、零售及其他本地服务等业务第一季度交易额是多少？预计2014年全年的交易额能够达到多少？

李彦宏：百度地图本地服务平台的交易额增长非常迅速，第一季度相比上个季度增长了80%，公司对此非常满意。目前我们暂时不方便公布交易额，因为这部分业务才刚开始。

我们预计百度目前在中国团购市场的排名为第三，但是在快速缩小与前面对手的距离。百度有非常强的平台，很多用户通过百度搜索，百度地图和其他应用和服务来找到本地信息和服务，我们需要不断提高技术和服务，通过百度糯米和其他本地服务来满足用户的这些需求。目前来看，我们在运营效率方面需要改进的空间还不小。时机合适的话，我们会公布本地服务交易额。

瑞信分析师：我的问题是关于PC端和移动端流量的，可否介绍一下最近的手机应用装机情况，移动端和PC端流量中自然获得以及购买来的流量比例是多少？

李彦宏：在PC端，自然流量占总流量的绝大部分。在移动端，由于整个市场还处于早期阶段，所以我们采用了大量手机预装的策略，而且，百度还依靠第三方渠道，比如第三方浏览器来增加流量，但是移动端最大的流量来源也是百度搜索应用，这是自然流量的一部分，我们的其他自然流量还包括用户使用浏览器时特别选择百度进行搜索，我们对目前移动搜索的进展非常满意，相信自然流量会继续快速增长。

瑞信分析师：可否透露百度移动搜索流量占总搜索流量的比例？

李彦宏：移动端流量增长很快，目前还没有超过PC端流量，但是我们预计今年年内将会超过PC端。

麦格理分析师：百度第一季度的利润率情况比我们预计的好很多，今年接下来是否能继续保持这样的利润率水平？如果不是这样，是不是你们的开支和投资会在今年接下来几个季度会加大，今年主要的投资领域将会是哪些？

李昕晢：上个季度我们对今年利润率和盈利水平做过预测，目前来看这个预测还是准确的。投资方面，今年是非常重要的一年，我们确定了五个重点领域，每个领域的进展都非常不错。

第一季度有一些季节性因素。今年我们将致力于提高百度品牌和推广百度产品，我们会进行更多推广活动，重点推广移动端产品，不只是移动搜索，还包括百度手机助手，百度手机卫士，百度地图应用，团购和消费产品，我们将在扩大产品线的同时，提升百度品牌。

运营支出方面，今年主要是营销费用会增长，从去年的节奏来看，每个季度费用具体又不一样，变化比较大，而且今年的情况不一样的一点还在于，第一季度并不像以往那么疲弱。

巴克莱资本分析师：随着百度对于O2O领域的全面拓展，有没有其他业务拓展的计划？比如你们会不会进入在线分类信息领域？另外，最近有传言说百度可能收购携程或者与携程合作，对于去哪儿与携程合并的传闻，你们有何评论？
李彦宏：百度的O2O而业务重心目前主要是百度地图和糯米团购，我们觉得这两个领域还有很多东西要做，当然，百度将一如既往致力于满足用户在本地服务方面的其他需求，比如食品外卖和电影票等，所以百度将继续在百度地图和其他产品中加入新的服务。

我们不评论关于携程和去哪儿合作的传言。对百度而言，旅游是一个非常重要的垂直领域，我们将继续支持去哪儿的发展。

渣打银行分析师：可否评论一下目前百度核心搜索业务外其他的亏损业务，比如爱奇艺视频以及去哪儿等，这些业务的亏损幅度何时可以缩小？

李昕晢：你提到的视频和旅游对百度来说是非常重要的垂直领域，我们在这些领域已经取得了市场领先地位，并且发展了各自的商业模式，我们相信随着时间的发展，这些业务亏损会缩小，盈利能力会增加。其他业务比如LBS以及消费产品，这些是将长期发展的业务，目前来谈盈利还比较早。

华兴资本分析师：我的问题是关于硬件产品的，最近一些公司比如小米都在推出路由器等硬件产品，百度也推出了一些个人硬件产品，那么，百度在硬件方面整体的战略是什么？

李彦宏：我们觉得智能硬件领域存在着很大的机会，但是整体来说百度还是一个软件和平台型公司，我们开发出一些必要的软件和系统，与硬件厂商进行合作，围绕百度平台培养一个健康强劲的生态系统。我们不会直接和大规模地进军硬件领域，但是会从硬件市场的快速发展中获益。

杰富瑞分析师：我的问题是关于互联网金融业务的，百度在这个领域的战略是什么？我知道百度正在申请这方面的执照，你们觉得这个领域的监管风险由多大？

李彦宏：我们觉得互联网金融领域潜力很大，作为拥有大量用户的互联网公司，我们认为应该进入这个领域。这方面最重要的一点是建立自己的支付工具，我们在第一季度推出了“百度钱包”，“百度钱包”可以帮助我们完成从用户开始搜索到得到想要的服务之间的闭环。最近我们将“百度钱包”整合进了百度搜索手机应用中，这样用户可以直接在应用里进行支付。

当然“百度钱包”并不是互联网金融服务，我们目前还在评估其他互联网金融服务项目，并且有了实质性进展，不过目前还不方便透露细节。

奥本海默分析师：可否介绍一下目前使用“百度钱包”的商户数量以及用户的情况？一些其他公司喜欢用一些推广活动比如送红包来快速获取用户，你们也会考虑这样做吗？这方面打算投入多少预算？

李彦宏：“百度钱包”目前刚刚整合到百度搜索应用里，我们将会进行一些推广活动，使用户熟悉“百度钱包”的功能以及便捷性。但是我们觉得支付是一项情景推动的业务，我们并不打算采用一些营销活动或者游戏去推广这个产品。我们将重点关注如何确定用户何时何地需要支付并在他们真正需要的时候将服务提供给他们。

中国银行分析师：我有两个问题，首先，关于百度的“登陆页”或者说“中间页”战略，除了旅游外，你们认为未来哪些垂直领域比较重要？

第二，你们对第二季度的业绩预期非常强劲，那么其中有没有包含一些收购的子公司的收入比如91无线、爱奇艺？百度的自有核心业务第二季度的增长趋势如何？

李彦宏：关于“中间页”战略，除了旅游和在线视频，还有很多垂直领域对百度来说也非常重要，其中有些我们打算自己发展，有些可能通过收购。比较重要的，我觉得包括医疗、教育、金融等，但是我们不会仅限于这几个领域，我们会持续观察和评估各类垂直领域的价值。

李昕晢：第二季度业绩增长主要还是依赖百度核心业务。一些收购的资产比如爱奇艺的收入一年前已经完全记录到我们的财报里，所以可以进行同比对比，另外一些新收购的业务比如91无线虽然刚记录进财报，但是由于营收基数很小，对公司总营收的同比对比影响也不大。

摩根大通分析师：可否分别在PC端和移动端介绍一下百度联盟的价值？在移动端是否由于屏幕小、用户更习惯直接使用应用等原因百度联盟业务的价值相对受到影响？

李昕晢：百度联盟对我们来说仍是非常重要的业务，在PC端，我们已经建立了一个庞大的联盟网络，你可以看到我们的流量获取成本在增加，联盟广告价格在增加，而且我们还可以使用联盟网络来推广百度好123。

在移动端，我们的流量获取支出主要是在与一些第三方浏览器等的合作方面，我们需要对这些浏览器合作伙伴进行一些收入分成，这些可能导致流量获取成本增加，但并不是流量成本增大的主要原因。

总的来说，联盟业务对我们仍然非常重要，移动端也是如此，为我们增加了新的机会。

汇丰银行分析师：你们移动搜索1.6亿的日活跃用户中，多少来自百度移动应用，多少来自百度浏览器和其他第三方浏览器？

另外，你们第一季度预装的手机应用大概是多少？从开始到现在累积预装的百度手机应用又有多少？

李彦宏：日活跃用户中，大多数来自百度搜索应用，并且这方面增长也最快，其他来自第三方浏览器里也有一些自然流量，特别是在iOS平台，很多用户主动输入Baidu.com来搜索，我觉得这些用户都是对互联网比较了解，对百度品牌比较信任的用户。我们也通过与其他渠道合作提升搜索流量，但那并不是主要流量来源。

目前我没有一季度预装的手机应用数据，这方面也不好统计，很多手机已经不再使用，而且用户的行为和很难捉摸，有些人喜欢直接用百度搜索应用，游戏人喜欢使用百度浏览器或者第三方浏览器进行搜索，还有人喜欢其他的方式。

86Research分析师：第一季度百度的广告客户数量有所下降，我知道一部分原因是百度清理了一些比较差的小客户，另外还有季节性原因等，但是不足50万的客户数量相比这个市场的潜力还说仍然是非常小，你们提到目前广告主可以针对城市来投放广告，以前最多只能针对一个省的用户，那么，通过这一旨在吸引中小企业客户的措施，你们预计今年的广告客户数量会有大幅增长吗？

李彦宏：是的。就总的客户数量来说，确实我们还拥有非常大的增长潜力。但是我们的战略是增加总收入，而不是单纯增加客户数量。当然，你说得对，通过允许客户购买市级的广告，我们实际上可以增加客户数量，但是这些客户并不是那些原来在分类信息网站做广告的企业，我们的目标客户并不是这一群体。

野村证券分析师：你们觉得目前政府的扫黄行动对百度的视频以及在线文学业务会不会造成影响？

李彦宏：对我们的业务没有影响。

分析师：你们预期移动端和PC端的每点击广告价格差异何时会缩小？目前移动端每点击广告价格在什么水平？

李彦宏：移动端和PC端的每点击广告价格差异仍在缩小，移动端所有的数据都在上升，流量增长很快，收入增长的更快。